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化妝品包裝的市場與商機分析

化妝品包裝是近年來成長較快的細(xì)分領(lǐng)域，在眼球經(jīng)濟與口紅效應(yīng)時代，化妝品包裝呈現(xiàn)出印刷精美化、結(jié)構(gòu)異形化、品牌小眾化和服務(wù)端對端化等特點。 對于在競爭激烈的包裝領(lǐng)域舉步維艱的企業(yè)來說，是時候好好研究化妝品行業(yè)發(fā)展變化所帶來的商機了。下面為大家分享有關(guān)化妝品行業(yè)的精簡資訊，有興趣的可以收藏起來。 01. 行業(yè)規(guī)模及增長性 中國是僅次于美國的第二大化妝品消費國，消費占全球化妝品市場的12.7%，作為第二大化妝品消費國，2019年中國美妝個護市場規(guī)模達(dá)4777億元，同比增長13.8%。 與其它消費行業(yè)對比看，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國化妝品類消費品零售額同比增長12%，僅次于增長13%的日用品類，位居第二。 02. 行業(yè)代表品牌及對應(yīng)公司 中國化妝品市場中，國產(chǎn)品牌市場份額略高于國際品牌，到2018年，國產(chǎn)化妝品品牌的市場份額增長到56%。 高端市場由國際品牌把控，國產(chǎn)品牌大多面向大眾市場。國產(chǎn)品牌渠道深度下沉，在三四線線下市場優(yōu)勢明顯。 線上來看，2019年最顯著的變革是抖音電商與淘寶直播的崛起，進(jìn)一步縮短了用戶從“種草”到購買之間的距離。憑借渠道廣、高性價比、供應(yīng)鏈反應(yīng)快等優(yōu)勢，國產(chǎn)化妝品品牌市場份額不斷提升。 中國本土化妝品品牌端上市公司主要包括珀萊雅、丸美、上海家化、御家匯、華熙生物、貝泰妮等公司。其中上海家化成立時間最早，旗下?lián)碛兄T多本土傳統(tǒng)品牌，如佰草集、美加凈、六神、家安、雙妹等。華熙生物雖成立于2000年，但其大多數(shù)自主品牌為近兩年成立，如BM、米蓓爾等。御家匯成立較晚，但旗下御泥坊、小迷糊等品牌知名度不輸傳統(tǒng)老牌。 中國化妝品行業(yè)主要上市公司旗下品牌基本信息： 03. 行業(yè)代表品牌銷售業(yè)績表現(xiàn) 華熙生物旗下的夸迪和潤百顏、丸美旗下的戀火、上海家化的啟初、御家匯旗下的御泥坊和花瑤花、貝泰妮旗下的薇諾娜等本土品牌的銷售額均高速增長。從2019.07-2020.08淘系平臺彩妝/香水/美妝工具銷售情況看，珀萊雅旗下的彩棠、丸美旗下的戀火、上海家化的雙妹、御家匯的師夷家銷量與銷售額增速迅猛。

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化妝品包材升級 簡約環(huán)保高品質(zhì)成趨勢

《化妝品財經(jīng)在線》記者通過觀展和采訪發(fā)現(xiàn)，不論是玻璃瓶還是塑料瓶，化妝品包材生產(chǎn)商都追求產(chǎn)品本身的高通透度。 來自意大利的芭偌嵐（上海）有限公司主營玻璃包材，其銷售主管童一棟告訴記者，客戶對玻璃包裝的品質(zhì)要求越來越高，“玻璃包裝正在逐漸往中、高檔方向發(fā)展，在產(chǎn)品質(zhì)量和價格的博弈過程中，通透度是一個重要的考量標(biāo)準(zhǔn)?！? 童一棟給記者舉了個例子：玫琳凱在考慮與芭偌嵐合作接洽時，看到芭偌嵐一款甲油瓶與其產(chǎn)品外觀幾乎一樣，但玫琳凱的甲油瓶明顯泛黃，通透感遠(yuǎn)不如芭偌嵐的；等到各種顏色的指甲油裝入瓶內(nèi)后，成色開始受到影響，通透感不高的瓶子成色就不好。“外觀看似一樣的包材，其實質(zhì)量存在明顯差異?！? 然而，童一棟也表示，目前中國市場上大部分的護膚品包材都是使用塑料材質(zhì)的，玻璃瓶只是小眾市場。“值得強調(diào)的是，國內(nèi)市場還在發(fā)展，未來玻璃包材的市場將越來越廣闊，我們需要做的，是明確把控目標(biāo)客戶群體，盡可能爭取自己的市場份額?！? 另外，“厚底”的瓶子也是近來化妝品市場的一大流行趨勢。“厚底的瓶子質(zhì)量更好，對技術(shù)要求更高，看上去也更有質(zhì)感。”艾達(dá)國際貿(mào)易有限公司設(shè)計師李鋒介紹，一般厚底的瓶子運用的是注塑技術(shù)，而原來薄底的瓶子則運用的是吹塑技術(shù)，前者對技術(shù)要求更高。 記者從艾達(dá)國際了解到，目前市場上的化妝品塑料包裝瓶，PETG材質(zhì)逐漸替代原本的PP、PET材質(zhì)。“PETG材質(zhì)相當(dāng)于PET材質(zhì)的升級版，更加耐腐蝕，透光度更高，也更耐摔，成型方式也多為注塑技術(shù)，質(zhì)量更好。” 紙質(zhì)包材創(chuàng)新層出不窮 環(huán)保理念更加深入人心 “紙包裝市場目前處于穩(wěn)定狀態(tài)，不同的客戶需求差異大。”深圳彩興達(dá)奢侈品包裝有限公司總經(jīng)理鄭君杰告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，為滿足不同客戶的需求，會在紙包裝上后續(xù)加工，這些“手工化”帶來的附加值能使產(chǎn)品更顯特色，增強競爭力。 據(jù)了解，彩興達(dá)公司的客戶主要來自中東、美國和歐洲等國外市場?！爸袞|的客戶要求包裝極盡奢華，美國客戶則要求簡約、性價比高，歐式客戶追求低調(diào)的奢華?！备鶕?jù)客戶不同需求，彩興達(dá)在包裝的后道工序上下足功夫，比如，在盒子上鑲鉆、植入絨布、貼珍珠、局部珠光膜、仿真觸感、立體視覺效果等。 “比起國內(nèi)企業(yè)，國外企業(yè)更注重包裝，用包裝展示產(chǎn)品，提升品牌形象。”美國莫霍克精品紙業(yè)亞洲區(qū)銷售經(jīng)理余良杰向記者介紹，2014年以來，國內(nèi)企業(yè)也越來越注重包裝，注重環(huán)保，“所以我們認(rèn)為，中國紙包裝將越來越高端，環(huán)保材質(zhì)也將越來越受到歡迎和認(rèn)可。”

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化妝品包材分類？

化妝品包材主要有哪些？是怎么分類的？？例如塑料瓶也是屬于化妝品包材中的一種。 化妝品包材是包材行業(yè)中的一種，分為整體包材和部分包材。 整體包材通?；瘖y品廠商會提供圖紙或是大致要求，交由包材商生產(chǎn)，而部分包材則要分的細(xì)微的多，更具具體情況和需求，分為局部印刷、瓶該包材、瓶身包材。根據(jù)化妝品包裝類型的不同，也可以具體的外包一些細(xì)小的配件?；瘖y品包材行業(yè)和化妝品是緊密的聯(lián)系在一起，如今化妝品行業(yè)整體同質(zhì)化更是提升了包材的價值，而近年來業(yè)內(nèi)人士也呼吁低碳、綠色的包材服務(wù)。 1---PET? 它的主要特性就是氣密性高、耐壓強度好，阻水性高，非常透明，它的透明度高達(dá)95%，比其它常用的塑料包裝容器的透明性都要高，但它不耐熱，它常用于食品類、飲料瓶、化妝瓶身的包裝材料方面。正是因為它的氣密性高，包裝容器無毛細(xì)孔，所以用它來做成包裝酒精的容器。 2---HDPE 中文名稱高密度聚乙烯，也就是俗稱的高密度PE，它在國際材質(zhì)標(biāo)示編號上是二號材質(zhì)。它的主要特性是耐酸堿性佳。用它加工制成的產(chǎn)品呈半透明狀，耐熱性不是很好，用它來做成包裝容器有毛細(xì)孔。它常用于化工類如：醫(yī)藥瓶、化妝瓶類的包裝容器。 3---PVC 中文名稱聚氯乙烯，它在國際材質(zhì)標(biāo)示編號上是三號材質(zhì)， 它的主要特性是透明、不耐熱，早期PET問世之前，它就是取代PET，用在礦泉水、果汁等飲料，目前的主要作用是制造建材用的水管，和電線的漆包外線等用途。用它做成的容器會有毛細(xì)孔，所以不宜用它來裝酒。 4---LDPE 中文名稱低密度聚乙烯，也就是人稱的低密度PE，它在國際材質(zhì)標(biāo)示編號上是四號材質(zhì)，因為它分子密度低，所以比HDPE柔軟，用它加工成的產(chǎn)品呈半透明狀、不耐熱，有毛細(xì)孔，但它耐酸堿性佳。用此種材質(zhì)加工成的容器常用于化工類如：洗面乳、沙拉、膠水瓶、化妝瓶軟管等。 5---PP 中文名稱聚丙烯，它在國際材質(zhì)標(biāo)示編號上是五號材質(zhì)，它是屬于高密度材質(zhì)，用它加工成的產(chǎn)品呈半透明狀，可耐熱、耐沖擊、耐酸堿，但有毛細(xì)孔。它常用于熱沖填包裝的食品、可微波的烹飪餐具、可盛高溫食品和一般家用的臉盤、漱口杯等日常用品微波級的加工如：量杯。 6---PS 中文名稱聚苯乙烯，它在國際標(biāo)示材質(zhì)編號上是六號材質(zhì)，用它來加工成的產(chǎn)品透明度，密封性佳，但易碎，不耐熱。它常用于密封罐、 食品盒類的加工。 7---PC 它在國際標(biāo)示材質(zhì)編號上是七號材質(zhì)，用它加工制成的產(chǎn)品透明、耐熱性高、不易破碎。它常用于奶瓶、蒸餾桶、耐熱桶、藥瓶的加工。

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化妝品包材的常用材質(zhì)

1、ABS： ABS屬于工程塑料，不環(huán)保，硬度較高，不能直接與化妝品，食品接觸，在亞克力化妝品包材中一般都是內(nèi)蓋，肩套的材料。顏色呈發(fā)黃或奶白色。 2、PP、PE： PP、PE屬于環(huán)保材料，可以直接與化妝品，食品接觸，是灌裝有機護膚品的主要材質(zhì)，材質(zhì)本色發(fā)白，半透明狀。根據(jù)不同的分子結(jié)構(gòu)，能達(dá)到三種不同的軟硬程度。 3、PET： PET屬于環(huán)保材料，可以直接與化妝品，食品接觸，是灌裝有機護膚品的主要材質(zhì)，PET材質(zhì)較軟，本色是透明狀。 4、PCTA、PETG： PCTA、PETG屬環(huán)保材料，可以直接與化妝品，食品接觸，是灌裝有機護膚品的主要材質(zhì)，材質(zhì)較軟，透明狀，PCTA和PETG是軟質(zhì)的易刮傷。并且不常用噴圖多用印刷。 5、AS： AS硬度不高，較脆(敲擊時有清脆的聲音)，透明色，且底色發(fā)藍(lán)可以直接與化妝品、食品接觸，在普通的乳液瓶，真空瓶中一般都是瓶身的材料，也可制小容量的膏霜瓶。呈現(xiàn)透明狀。 6、亞克力： 材質(zhì)較硬，呈透明狀，且底色發(fā)白。并且亞克力為了保持透明的質(zhì)感常進(jìn)行外瓶內(nèi)噴，或在注塑時進(jìn)行上色。

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